민티그럴의 Sellers.json & SupplyChain Object 지원

민티그럴의 광고 익스체인지와 SSP에 IAB Tech Lab의 기술 규격인 Sellers.json과 SupplyChain Object를 적용합니다.

Mintegral 2020-03-05

 

 

 

 

 2019년 민티그럴은 app-ads.txt  설치 기능을 지원하기 시작했으며, IAB Tech Lab에서 개방형 측정(Open Measurement) SDK 인증을 받기도 했습니다. 이번 Sellers.json과 SupplyChain Object의 적용으로 파트너사들에게 더욱 안전하고 깨끗한 광고 생태계를 만들어갑니다. 실시간 비딩과 프로그래매틱 바잉을 포함, 더욱 안전하고 공정한 광고 인벤토리를 지원할 수 있게 된 것입니다.

 

Sellers.json과 SupplyChain object는 무엇이고, 어떤 식으로 작동하며, 퍼블리셔와 파트너들에게 어떠한 이점을 제공할지 알아보겠습니다.

 

Sellers.json SupplyChain Object 대해

Sellers.json은 ads.txt의 SSP(Supply side platform, 광고 판매 플랫폼) 버전으로, 구매자가 인벤토리를 다루는 퍼블리셔나 중개인(Intermediaries)을 선택할 수 있는 JSON 파일입니다. Sellers.json 파일에는 퍼블리셔의 ID를 포함한 신원 정보 및 퍼블리셔가 직접 판매자인지 리셀러인지의 여부에 대한 다섯가지 옵션 필드를 제공합니다. 여기서 SupplyChain Object는 Sellers.json을 보완하는 역할을 합니다. 구매자가 구매 과정에 관여한 모든 중개인을 조회하여 입찰 요청의 전체 경로를 추적할 수 있도록 합니다. 결과적으로, Sellers.json과 SupplyChain 덕분에 기존보다 더욱 깨끗한 DSP(Demand Side Platform, 광고 구매 플랫폼) 생태계를 만듭니다.

 

Sellers.json SupplyChain Object 작동 원리

공급측 플랫폼(SSP)과 퍼블리셔의 관계를 확인하려면, 구매자들은 SSP의 Sellers.json 파일과 퍼블리셔의 ads.txt 파일을 비교해야 합니다.

 

기존의 ads.txt의 경우 이러한 벤더의 상호작용을 추적하는 기능이 없어 실제로 최종 판매자가 누구인지 파악할 수 없었으나, 일련의 데이터 노드로 이루어진 SupplyChain Object의 경우 입찰 요청 시작부터 끝까지 모든 벤더의 상호작용을 추적할 수 있습니다.

 

Sellers.json와 SupplyChain Object의 작업 과정

 

Sellers.json SupplyChain Object 장점

IAB Tech Lab의 최고 기술 경영자(CTO) 샘 팅글래프(Sam Tingleff)의 말에 따르면, Sellers.json과 SupplyChain Object는 수요측 플랫폼(DSP)의 안전하지 않은 광고 인벤토리를 방지하고 프로그래매틱 광고 생태계를 더욱 투명하게 만들기 위해 개발되었다고 합니다.

이번 Sellers.json과 SupplyChain Object의 적용으로 민티그럴의 DSP 파트너사들은 아래의 다양한 혜택을 누릴 수 있게 되었습니다.

 

 

  • 입찰 과정에 관여한 모든 판매자들에 대한 상세 정보를 확인할 수 있습니다.
  • 입찰 요청 시 최종 판매자가 누구인지 파악할 수 있습니다. 이는 여러 명의 리셀러가 입찰했을 때 특히 유용하게 사용됩니다.
  • 이 새로운 기준에 따라, ads.txt/app-ads.txt와 함께 안전한 SSP 파트너사들을 보유할 수 있습니다.
  • 퍼블리셔의 신원을 확인으로 불명확한 벤더들로 인해 발생하는 부정광고 건수를 줄일 수 있습니다.

 

 

민티그럴은 Sellers.json과 SupplyChain Object를 통해 파트너사들에게 안전한 광고 트래픽을 제공하고, 퍼블리셔와 광고주간의 신뢰도를 높여 정직하고 깨끗한 프로그래매틱 광고 생태계를 조성하도록 항상 노력합니다.

 

 

 

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