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[성공 사례 공유] 모바일 게임 ‘브레인 아웃’이 출시 직후 앱스토어 순위를 휩쓴 이유

 

아기자기하고 귀여운 그래픽을 가진 글로벌 인기 게임 “브레인 아웃”은 중국 게임 개발업체 아민(Eyewind)에서 제작한 퍼즐 게임입니다. 일단 한번 플레이 하게 되면 쉽게 헤어나올 수 없는 독특한 매력과 중독성이 플레이어를 사로잡습니다. 유저의 논리적 사고력, 반사신경, 정확성, 기억력, 창의력 등의 모든 지각 능력을 총동원하여 순발력 있게 답을 맞출 때 마다 터지는 매력적인 비쥬얼과 사운드 이펙트는 유저가 계속해서 게임을 이어 나가고 싶게 만듭니다.

 

브레인 아웃 : 출시 직후 모바일 프리 게임 차트 석권

 

애플 앱스토어와 구글 안드로이드 마켓 프리 게임 차트에서 4위를 차지한 브레인 아웃 출처 애니(App Annie)

 

2019년 9월 말 출시 이후 6개월도 채 지나지 않아 전세계 5천만 다운로드를 달성한 “브레인 아웃”은 한, 중, 일 아시아시장을 넘어 미국시장까지 각종 모바일 게임 차트를 휩쓸었습니다. 미국·일본 프리 게임 차트 4위, 한국 프리 게임 순위에서는 1위를 차지하며 유저들을 관심과 이목을 사로잡았다고 합니다. 모바일 데이터 및 분석 플랫폼인 앱 애니(App Annie)에 따르면, “브레인 아웃”의 지난 12월 다운로드 건수만 9백만 건을 가뿐히 넘어서며 그 인기의 고공행진은 계속되고 있다고 합니다. 이 게임이 빠른 시간 내에 글로벌 유저들에게 인기를 얻고 중국, 미국과 같은 주요 시장에서 성공할 수 있었던 배경에는 민티그럴의 역할을 빼놓을 수 없다고 합니다.

 

민티그럴의역할1: 게임과유저의특성을고려한맞춤형광고제작

브레인 아웃은 민티그럴 마케팅 팀의 도움으로 출시 후 빠르게 프리 게임 시장에 진입, 차트 석권에 성공했습니다. 민티그럴의 크리에이티브 스튜디오인 “마인드웍스(Mindworks)”는 단순하면서도 조작이 간단한 게임의 특성을 고려하여 플레이어블 광고 및 맞춤형 동영상 광고를 제작하였습니다. 이후 민티그럴의 방대한 유저 인벤토리를 이용하여 다양하고 새로운 플레이어들에게 광고를 노출시키고 유저의 참여를 높일 수 있도록 힘썼습니다. 본 광고 속 게임의 귀여운 캐릭터에 이끌려 무심코 한번 플레이 해본 유저들은 저도 모르게 게임에 빠져들어 실제 플레이어로 전환되는 사례가 많았습니다.

마인드웍스(Mindworks)에서 제작한 브레인아웃 플레이어블 광고

민티그럴 팀은 게임을 이용하는 유저의 행동 패턴에 따라 광고를 최적화하면서 광고를 통해 최대의 수익을 낼 수 있는 마케팅 전략을 세웠습니다. 광고 집행 이후에도 성과를 지속적으로 모니터링하고 수익률을 분석하여 타깃팅한 유저가 이탈하지 않도록 계속해서 관심을 기울였습니다. 아울러 민티그럴의 AI 프로그래매틱 기반의 글로벌 프리미엄 트래픽 소스를 활용하여 중국, 한국, 일본 등의 아시아를 넘어 미국, 유럽 등 서구의 여러시장까지 성공적으로 확장 및 진출할 수 있었습니다.

** 마인드웍스 스튜디오 (Mindworks Studio):  https://www.mindworks-creative.com/

 

민티그럴의역할2: 풀스택(Full Stack) 마케팅전략

미국한국일본 프리 게임 차트 10위권을 차지한 게임 브레인 아웃 (출처앱애니)

민티그럴은 게임 브레인 아웃의 유저 행동을 확보하고 분석 후 마인드웍스 (Mindworks)에서 자체 제작한 동영상 광고와 인터스티셜 광고를 유저 성향에 맞추어 적용하였습니다. 이후 민티그럴의 광고 운영팀이 계속해서 사용자들의 행동 패턴을 분석하고 광고를 조정하여 게임이 최대의 수익을 낼 수 있도록 지원하였습니다. 단순히 광고 진행의 일부분만 돕는 것이 아닌, 게임 유저 타깃 분석부터 성과 도출까지 전체적인 풀스택 솔루션(Full stack solution)을 제공하여, 결과적으로 브레인 아웃이 중국, 미국, 일본, 한국을 포함한 여러 시장에서 빠르게 수익 목표를 달성할 수 있는 징검다리 역할을 한 셈이죠.

아민(Eyewind)사의 CEO인 에이 빙(A Bing)은, “유저 확보(UA) 부터 크리에이티브한 광고 제작, 게임에 알맞은 광고 집행, 그리고 결과 분석 및 수익화까지, 민티그럴의 풀스택 솔루션을 통해 엄청난 성과를 도출할 수 있었습니다. 이 프로세스 기간 동안 민티그럴 팀의 신속한 대응 및 빠른 응답으로 게임의 활성화를 위해 유연하게 대처할 수 있었고 파트너사로서의 가치를 증명했습니다. 당사는 앞으로도 계속해서 민티그럴과 함께 일하기를 기대합니다.” 라고 말했습니다.  

 

아민(Eyewind) 민티그럴의콜라보레이션

2015년 설립된 아민(Eyewind)는 다양한 캐주얼 게임들을 제작하여, 현재 중국을 넘어 글로벌 게임 업계에서 영향력 있는 메이저 개발사가 되었습니다. 아민(Eyewind)에서 제작한 많은 게임들은 구글 플레이 및 앱스토어에서 여러 번 추천된 바 있습니다. 민티그럴은 아민(Eyewind)과 지속적으로 협업하며 게임 유저 확보와 수익화 솔루션을 제공하였습니다. 그 결과 “슈퍼브레인(Super brain)” “스텀프 미(Stump me)” 등의 게임이 글로벌 퍼즐/아케이드 앱스토어 순위를 차지할 수 있었습니다.

 

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