코코넛 아일랜드가 만난 새로운 변화 - Mintegral

민티그럴의 새로운 광고 포맷은 현재 코코넛 아일랜드 게임 앱 총 광고 수익 50퍼센트를 차지하고 있다.

The Challenge

코코넛 아일랜드 게임즈(Coconut Island Games)는 중국의 유명 인디 게임 개발사로 2009년에 설립 이후 <암흑요리왕(The Monster Chef)>, <슈퍼 호스피탈(Super Hospital)>, <야옹별 특공대(Naughty Kitties)> 를 비롯한 게임들을 출시해 인기를 끌었다. 2018년 3월 출시되어 애플 앱에서 4번이나 추천작에 오른 시뮬레이션 게임, <암흑요리왕>이 가장 히트작으로 시뮬레이션 게임 카테고리에서 빠르게 상위권에 올라 많은 유저의 사랑을 받았다. 이런 성공 속에서, 코코넛 아일랜드 게임즈는 유저의 증가를 수익으로 연결시켜야 한다는 고민에 빠질 수 밖에 없었다.

 

<암흑요리왕>의 유저가 나날이 늘어나면서 코코넛 아일랜드 게임즈는 게임의 인앱 광고를 개선해 수익을 최대로 올리고, 유저에게 긍정적인 경험 전달과 함께 브랜드를 효율적으로 홍보하기를 원했다. <암흑요리왕>(iOS)의 수익을 보다 효과적으로 성장시키기 위해 민티그럴의 맞춤형 수익화 솔루션을 선택한 것은 우연이 아니였다.

 

The Solution

민티그럴은 <암흑요리왕>을 위해 게임 UI에 자연스럽게 통합될 수 있는 보상형 비디오를 맞춤 제작했다. 파워풀한 카드, 무료 인앱 머니, 두 배의 포인트 등 게임의 베네핏을 원하는 유저들은 이 동영상 광고를 보고나서 즉각적인 보상을 받을 수 있고, 시청을 원하지 않으면 스킵 후, 추가 보상 없이 계속 게임을 플레이할 수 있다. 광고를 게임 콘텐츠에 포함시킴으로써 유저들에게 자발적 선택권을 주어 광고를 부정적으로 바라보지 않을 수 있도록 현명하게 장치했다.

 

The Result

게임에 맞는 고품질 광고를 지속적으로 제공하기 위해 민티그럴은 머신러닝 알고리즘을 이용해 콘텐츠를 끊임없이 최적화하고 있다. 이는 유저들의 관심사에 맞는 인앱 광고를 제공할 수 있도록 하는데, <암흑요리왕>의 경우 유저의 관심사는 전략과 배틀 게임으로 나타났다. 이와 같은 민티그럴의 풍부한 유저 경험과 정확한 타겟팅 덕분에 <암흑요리왕>의 광고 수익은 계속 증가하게 되었다.

 

민티그럴이 새롭게 앱에 추가한 보상형 동영상은 현재 게임의 총 광고 수익에 50퍼센트를 차지하고 있다. 민티그럴은 코코넛 아일랜드가 함께 일한 가장 효과적인 광고 네트워크였고, 코코넛 아일랜드는 민티그럴과 장기적 파트너십을 이어나가는 중이다.