하이퍼 캐주얼 게임 ‘자이언트 러쉬’의 인앱비딩으로 광고 수익 최대화하기 l 민티그럴

자이언트 러쉬!

하이퍼 캐주얼 게임자이언트 러쉬 인앱비딩으로 광고 수익 최대화하기

 

다운로드 수 2,300만건 돌파, 미국 무료 게임 차트 5위권 달성! 이 모든 일이 글로벌 모바일 하이퍼 캐주얼 게임사 ‘탭네이션’의 게임 ‘자이언트 러쉬’가 민티그럴과 손을 잡은 뒤 일어난 일입니다.

 

탭네이션(TapNation)은 2019년 프랑스에서 설립된 후 전 세계 모바일 게임 시장에서 빠르게 성장하고 있는 하이퍼 캐주얼 게임 전문 회사입니다. 탭네이션은 최근 아이스크림 주식회사(Ice Cream Inc.), 스니커 아트(Sneaker Art) 등의 다양한 히트 게임을 개발하며 iOS 및 안드로이드 합산 전체 게임 다운로드 수 총 1억 3천만 건 이상을 달성했습니다. 탭네이션의 다양한 게임들에 대한 유저 확보(UA)와 광고 수익화 성과를 향상하기 위해 파트너십을 체결한 민티그럴의 활약을 소개합니다.

 

캐릭터를 크게 키우는 게임, 자이언트 러쉬!

자이언트 러쉬!는 2020년 10월 출시 이후 다운로드 횟수가 2,300만을 돌파하며 미국과 기타 시장에서 무료 게임 차트 5위권 내에 들었습니다. (데이터 출처: 앱애니)

자이언트 러쉬! 게임은 플레이어가 다양한 장애물을 거치며 같은 색깔의 캐릭터를 모아 각자의 캐릭터를 자이언트 사이즈로 키우면서 목적지에 도달하는 2D 장애물 게임입니다. 플레이어는 레벨 막바지에 이르면 다른 자이언트 캐릭터와 맞서 싸우게 되고, 여기에서 이기면 다음 라운드로 통과합니다. 자이언트 러쉬가 수많은 하이퍼 캐주얼 게임을 경쟁에서 이기고 인기 게임이 된 비결은 과연 무엇일까요?

 

자이언트 러쉬! 위한 민티그럴의 날카로운 UA/수익화 전략

민티그럴은 자이언트 러쉬!가 출시된 후, 게임의 보다 더 큰 성공을 위해 탭네이션과 함께 광고/ 수익화 캠페인을 계획했습니다. 이 파트너십의 목표는 퀄리티 높은 유저를 폭넓게 확보하고, 인앱 광고를 통해 게임의 수익을 늘리는 것이었습니다.

자이언트 러쉬!는 유저들에게 긍정적인 광고 경험을 제공하기 위해 그 포인트를 짚어 처음부터 게임 설계를 기획했습니다. 유저들이 동영상 광고를 시청하고 게임에 필요한 보상을 얻는 흐름을 자연스럽게 만들어, 유저들의 게임 플레이를 해치지 않는 것이 자이언트 러쉬! 캠페인의 가장 큰 핵심이라 할 수 있습니다.

수익화 전략:

  1. 보상형 광고 + 전면 광고의 결합: 플레이를 통해 레벨업하는 포인트에 유저가 광고를 통해 베네핏을 얻고 캐릭터를 키울 수 있도록 만드는 보상형 광고를 노출시켰습니다. 이 때, 광고 사이즈를 전면으로 확대해 유저의 게임 플레이를 방해하지 않고 몰입감을 높일 수 있도록 유도했습니다.
  2. 인앱비딩 기술 활용: 민티그럴은 탭네이션의 광고 수익 최대화를 위해 인앱비딩 기술을 적용했습니다. 다양한 광고주들이 광고 인벤토리에 동시에 입찰할 수 있게 하여 비딩 과정을 빠르게 최적화했습니다.
  3. 알고리즘에 기반한 맞춤형 광고 제공: 민티그럴의 광고 데이터 알고리즘을 통해 타깃 오디언스의 관심사를 실시간으로 분석하여 유저 취향에 맞춤화된 광고를 전달했습니다. 데이터 중심 접근법을 통해 광고 캠페인의 성과를 향상시킬 수 있었고, 결과적으로 높은 유저 전환율과 eCPM을 오래 지속할 수 있었습니다.

 

탭네이션이 주목한 주요 결과들

민티그럴과 탭네이션의 파트너십은 위와 같은 날카로운 전략들과 함께 성공적으로 완성될 수 있었습니다. 지난 [App Chat with 탭네이션 : 모바일 하이퍼 캐주얼 게임 성공 법칙에 담긴 이야기] 앱 챗 시리즈에서 이야기를 나누었듯이 탭네이션의 하이퍼 캐주얼 게임 ‘스니커 아트’의 비딩 낙찰률은 민티그럴과의 협업 이후 22.6% 증가했습니다. 이는 민티그럴의 광고 데이터 알고리즘 개선을 통해 나타난 결과입니다. 또한, 자이언트 러쉬!가 미국 무료 게임 차트 5위권에 들며 성공적으로 유저 확보 캠페인을 마쳤음을 확인했습니다.

탭네이션의 UA 및 수익화 담당 팀장 아누아르 베나티아(Anouar Benattia)는 이번 민티그럴과 함께 일한 소감에 대해 다음과 같이 이야기했습니다. “민티그럴과의 파트너십 덕분에 기대 이상의 성과를 거두고, 안정적으로 자이언트 러쉬!의 광고 수익을 창출할 수 있었습니다. 민티그럴 담당팀은 하이퍼 캐주얼 게임 시장에 대해 높은 전문성을 갖고 있어 수익화뿐 아니라, 유저 확보 측면에서도 많은 도움을 주었습니다. 민티그럴팀의 진심 어린 서포트에 감사하며, 다음 프로젝트에서도 함께 좋은 결과를 만들어가면 좋겠습니다.”

 

민티그럴의 파트너가 되어주세요!

민티그럴은 다양한 모바일 게임사들의 UA캠페인과 광고 수익화 프로젝트를 함께 해왔습니다. 글로벌 히트작을 만드는 맞춤형 마케팅 전략에 대한 상담이 필요하시다면 언제든 민티그럴 팀에게 문의해주세요.

 

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