Hupu를 위한 민티그럴의 수익화 전략 - Mintegral

민티그럴과 후푸는 장기적인 전략적 파트너로 협력 중이며, 현재 후푸의 광고 수익화 결과의 총 20%를 민티그럴이 차지한다.

The Challenge

2004년 설립된 후푸는 중국 스포츠팬들을 위한 최대의 뉴스 및 커뮤니티 포털로 유저들에게 보다 심층적인 스포츠 인사이트를 제공하고 있다. 특히, 축구 팬덤이 강력한 후푸는 이를 기반으로 충성도 높은 대규모의 튼튼한 유저층을 보유하고 있는 중이다.  현재, 후푸 앱의 설치 유저 기반은 1억 2,000만 명을 넘어섰으며 일일 활성 유저는 600만 명에 이른다.

 

후푸는 브랜드 이미지나 유저 경험을 손상시키지 않으면서도 광고를 통해 효율적으로 광고를 집행하기를 원했고, 마인드웍스 스튜디오를 통해 혁신적인 광고 크리에이티브를 제공할 수 있는 민티그럴은 수익화 파트너로 제격이였다.

 

The Solution

인기 스포츠 커뮤니티인 후푸는 플랫폼에서의 유저 경험을 가장 중요하게 생각했다. 그렇기 때문에 민티그럴은 유저들에게 광고를 자연스럽게 노출할 수 있도록, 후푸의 앱에 최적인 네이티브 동영상 광고를 추천했다. 네이티브 광고는 앱 자체의 이미지와 비슷한 분위기로 제작되기 때문에, 유저들에게 자연스럽게 다가갈 수 있었고, 유저 경험을 해치지 않는다. 이는 유저들이 광고를 긍정적으로 받아들임을 의미한다. 후푸는 네이티브 광고를 선택함으로써, eCPM을 통해 광고의 효과를 성공적으로 입증할 수 있게 되었다.

 

민티그럴은 후푸의 수백만 명의 일일 활동 유저들을 끊임없이 분석했고, 그 정보들을 이용하여 유저들에게 가장 관련성 높은 브랜드를 지속적으로 파악했다. 또한, 유저 경험을 개선시키고 광고 기반 콘텐츠의 매력을 높일 수 있도록 일정 수준 이상의 동영상 광고를 선별하는 지능형 기술을 적용했다.

 

 

The Result

네이티브 동영상 광고를 통해 후푸는 앱에 보다 많은 수의 광고를 올리며 일일 광고 100만 건을 돌파하기에 이르렀고, 동시에 광고의 효과성을 입증하는 eCPM도 증가하였다. 민티그럴과 후푸는 장기적인 전략적 파트너로 협력 중이며, 현재 후푸의 광고 수익화 결과의 총 20%를 민티그럴이 차지하고 있다.