다양한 광고 포맷을 활용한 조이팩의 ‘캡슐 시티’ - Mintegral

민티그럴이 만든 플레이어블 광고는 동영상 광고보다 20퍼센트 더 높은 수익을 거두는 성과를 보였다.
보상형 동영상과 플레이어블 광고의 완벽한 조합이 총 수익을 가파르게 올렸던 비결이다.

The Challenge

조이팩(JoyPac)은 중국, 일본과 같이 시장 진입 장벽이 높은 지역을 포함한 아시아 지역에 서구 게임을 배포하는 모바일 게임 퍼블리셔다.

 

2018년에 설립된 조이팩은 <컴비네이션 모델(Combination Model)>, <학교 땡땡이! -탈출게임(Skip School)>, <방탈출: 완벽한 탈출 (Perfect Escape)(1-3)> 등 10개 이상의 인기 캐주얼 게임을 퍼블리싱했다. <캡슐시티(Capsule City)>는 전략 게임 카테고리의 시뮬레이션 게임으로 론칭 이후, 계속 iOS 시뮬레이션 게임과 가족 게임 파트에서 계속 상위 10위 이내의 자리를 지키고 있다.

 

<캡슐시티>의 커뮤니티가 커지면서, 조이팩은 유저의 게임 플레이를 방해하지 않으면서 IAP와 인앱 광고를 노출해 수익을 최대화하는 방법을 찾고 있었다.

The Solution

<캡슐시티>를 위해 민티그럴은 보상형 동영상, 인터랙티브 광고, 삽입 광고와 같은 다양한 광고 포맷을 게임 플레이 흐름에 자연스럽게 녹이는 방안을 제안했다.

 

보상형 동영상으로 예를 들어 보자. 광고 영상을 시청한 게임 유저들은 인앱 보상을 받게 되어 있다. 그 보상으로 나만의 ‘캡슐 시티’를 만들 수 있는 것이다. 유저들은 30초의 동영상 광고를 시청하고 추가로 지폐 10장을 받거나, 광고를 보지 않고 게임을 계속 할 수 있는 선택지가 있다. 보상을 원할 경우 간단히 게임 화면 우측 상단의 지폐 아이콘을 클릭하면 된다.

 

민티그럴은 앱의 광고를 통한 수익 극대화를 위한 조치 중 하나로 보상형 동영상 광고 뿐 아니라, 유저의 광고 참여도를 높이기 위한 별도의 플레이어블 광고를 게임에 더했다.

 

The Result

인터랙티브 광고의 통합으로 게임 플레이 형식을 유지하면서 유저의 게임을 방해하지 않고도 새로운 광고 기반의 수익원을 만들어냈다. 민티그럴이 만든 플레이어블 광고는 기존의 동영상 광고보다 20퍼센트 더 높은 수익을 거두었고, 결과적으로 보상형 광고와 플레이어블 광고의 적절한 조화가 게임 전체 수익의 성공적인 증가를 가져왔다.