민티그럴과 UA, 수익화 캠페인으로 미국에서 성공을 거둔 모바일 게임 ‘스틱맨 랙돌 파이터’

Stickman Ragdoll Fighter

민티그럴과 UA, 수익화 캠페인으로 미국에서 성공을 거둔 모바일 게임스틱맨 랙돌 파이터

 

애져 게임즈(Azur Games)는 유럽 키프로스에 본사를 둔 게임 개발사이자 퍼블리셔입니다. 지금까지 출시한 게임만 해도 100개가 넘는 애져 게임즈는 총 20억 개의 인스톨, 3천만 명의 일일 활성 유저(DAU)를 보유하며 모바일 게임 시장에서 주목받고 있는 회사이죠. 애져 게임즈는 모바일 데이터 분석 플랫폼 앱애니가 선정한 2021 Top 퍼블리셔 어워드에서 7위에 오르면서 영향력을 입증하고 있습니다.

민티그럴은 애저 게임즈와 2021년 초부터 파트너십을 맺었는데요. UA, 광고 수익화, 그리고 애저 게임즈의 하이퍼 캐주얼 게임 전반에 대한 크리에이티브 서비스를 지원하고 있습니다. 그 중 소개해드리고 싶은 성공 케이스는 미국에서 진행한 ‘스틱맨 랙돌 파이터’ 게임의 캠페인입니다. 중독성 넘치는 격투 게임인 ‘스틱맨 랙돌 파이터’는 게임 내 조이스틱을 사용해 캐릭터를 조종하고 상대를 공격할 수 있는 플레이 방식을 지니고 있습니다.

 

마인드웍스의 스마트한 크리에이티브 전략으로 유저 유혹하기

민티그럴은 새로운 유저를 확보하기 위해선 퀄리티 높은 광고 크리에이티브에 집중하는 것이 가장 효과적이라고 판단했습니다. 사내 크리에이티브 스튜디오인 ‘마인드웍스’의 전문 기술과 풍부한 크리에이티브 리소스를 활용해 인터랙티브 엔드카드 소재를 제작했습니다. 인터랙티브 엔드 카드는 일반 동영상 광고에 나타나는 콜-투-액션 방식으로, 유저는 간단한 상호작용을 통해 앱의 핵심 기능을 경험할 수 있습니다.

 

이 인터랙티브 엔드카드 크리에이티브 소재를 만들 때 마인드웍스는 특히 세 가지 사항에 집중했습니다.

  • 핵심 기능에 집중하기: 크리에이티브 소재는 캐릭터의 전투 동장을 재미있고 흥미로운 방식으로 보여주는데 초점을 맞추면서, 게임의 핵심 기능을 강조했습니다.
  • UI를 단순하게 유지하기: 새로운 유저의 게임에 대한 진입 장벽을 낮추기 위해서는 유저 인터페이스를 단순화하는 것이 효과적입니다. 또한 게임의 핵심 플레이와 무관한 요소들은 나타나지 않도록 제거했습니다.
  • 즐거운 분위기 조성하기: 유저의 몰입도를 높이고 더 흥미를 느낄 수 있도록 플레이 섹션에 다양한 AI 파이터를 추가했습니다.

 

이렇게 크리에이티브 소재를 생성한 후, 해야 할 일은 무엇일까요? 바로 최적화입니다. 게임의 주요 기능과 오디언스를 바탕으로 미국 시장에서 가장 규모가 큰 광고 인벤토리를 타겟으로 잡고 캠페인을 진행하는 것입니다. 이러한 방식으로 최적화를 반복하여 높은 퀄리티의 유저를 대규모로 빠르게 확보할 수 있었습니다.

 

민티그럴의 알고리즘을 활용하여 수익 창출 극대화하기

수익 창출의 관점에서, 민티그럴은 게임의 타깃 유저들에게 최고의 광고 경험을 제공하는데 초점을 맞췄습니다. 이를 위해 민티그럴만의 알고리즘을 사용하여 유저들의 관심사를 실시간으로 분석하고, 이를 기반으로 유저 맞춤형 광고를 제공했습니다. 날카롭게 타겟팅을 한 덕분에 유저 전환율이 크게 개선되었으며 효과적인 eCPM을 달성할 수 있었습니다.

 

캠페인의 결과는?  

마인드웍스가 제작한 고품질의 크리에이티브 소재 덕분에 캠페인의 IVR이 일반 동영상 크리에이티브에 비해 30% 이상 향상했습니다. 또한 민티그럴은 애저 게임즈의 UA와 수익화 측면에서 좋은 성과를 거둔 파트너 5순위 안에 꼽히게 되었습니다.

 

민티그럴의 파트너가 되어주세요!

민티그럴은 전 세계의 퍼블리셔 및 모바일 게임 개발자들이 글로벌 모바일 시장에서 성장할 수 있도록 지원합니다. 유저 확보 및 수익 창출을 원한다면, 민티그럴팀에게 문의해주세요. 민티그럴의 전문적인 기술과 뛰어난 크리에이티브 전문가들이 맞춤형 모바일 캠페인 전략을 제시합니다.

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