오픈 소스 인앱 비딩 솔루션, 디지털 광고 집행의 미래

오픈 소스 인앱 비딩 솔루션이 브랜드, 퍼블리셔, 그리고 마케터들에게 어떤 미래를 가져다줄 것인지 민티그럴의 CEO 에릭 팡(Erick Fang)이 말합니다.

에릭 팡(Erick Fang)2020-12-29

그동안 디지털 광고 및 마케팅을 집행했던 기업들은 데이터 정보 보안의 투명성 유지, 효과적인 인벤토리 가격 책정, 정확한 데이터 성과 측정 등에 대한 어려움을 토로해왔습니다. 디지털 업계에 변화와 발전이 거듭될수록 퍼블리셔, 앱, 브랜드와 소비자 모두에게 투명하고 정직한 데이터의 니즈는 점점 더 커지고 있는 것이 사실입니다. 이러한 가운데 오픈 소스 인앱 비딩이 모두의 고민을 해결하는 솔루션으로 새롭게 떠오르고 있습니다.

 

오픈소스 인앱 비딩 솔루션의 기회와 도전

인앱 비딩은 비딩 파트너(광고주)들이 퍼블리셔의 인앱 광고 인벤토리에 동시에 입찰할 수 있도록 하는 프로그래매틱 비딩 기술입니다. 오픈 소스 인앱 비딩 솔루션은 통합 경매 시스템으로 모두에게 그 과정이 깨끗하게 공개되어 캠페인의 성과와 데이터 정보 보안의 투명성을 높여줍니다.

비딩 파트너(광고주)들은 입찰 과정의 공정한 참여로 정확한 KPI를 예측해 설정할 수 있고, 퍼블리셔는 보다 높은 자율성으로 인앱 비딩 시스템의 문제를 더욱 빠르게 해결하고 효율적인 최적화를 진행할 수 있습니다.

모든 관계자들에게 입찰 방법과 과정, 결과를 공개하기 때문에 브랜드와 광고주들은 인벤토리의 실제 가치를 확실히 파악할 수 있습니다. 개발자들은 제어 권한을 더 많이 갖게 되면서 원하는 광고주를 직접 선택할 수 있게 되었고, 수익을 창출할 수 있는 기회가 더욱 열리게 되었습니다.

많은 장점에도 불구하고 아직 오픈 소스 비딩 솔루션이 대중화되지 않은 이유는 무엇일까요? 아마 실제로 활용하기에 복잡하다고 느끼는 부분들이 진입장벽이 되고 있기 때문일 것입니다. 사실, 오픈 소스 인앱 비딩 시 입찰자의 참여를 유도하기 위한 솔루션을 제작하고 유지하는 부분에 많은 에너지가 소요됩니다. 하지만 인기있는 퍼블리셔라면, 이미 입찰을 원하는 브랜드가 많고 이들의 관심을 끌 수 있는 충분한 마케팅 효과를 가지고 있기 때문에 오픈형 비딩 환경에 성공적인 안착을 할 수 있을 것입니다.

또 하나의 이유는 각 플랫폼들의 고유의 알고리즘이나 운영 방법이 서로 다르다는 것입니다. 그래서 솔루션 제공자들은 기존의 방식을 바꾸면서 자신들의 프로그램을 경쟁사에 공유하는 것을 원치 않을 경우가 높습니다. 마지막으로 잘못된 솔루션으로 보안 문제가 발생하거나 시간과 에너지, 자원 낭비로 이어질 수 있다는 위험 부담을 감수할 여력이 없기 때문일 것입니다.

 

그럼에도 불구하고 점점 높아지는 오픈 소스의 인기

하지만, 전략을 잘 세우고 기획부터 실행까지 단계적인 계획이 따른다면 오픈 소스 인앱 비딩 솔루션은 퍼블리셔들에게 강력한 수익화 솔루션이 될 수 있습니다. 오픈 소스 SDK는 개발자 친화적인 시스템으로 각 퍼블리셔, 앱 또는 플랫폼이 각 고객에게 개인 맞춤화되고 차별화된 서비스를 제공할 수 있도록합니다.

모바일 광고 업계가 오픈형 시스템을 중심으로 돌아가게 되면 서로 다른 레이아웃, 포맷, 시스템을 가진 여러 광고 네트워크 SDK를 통합할 때 발생되는 여러 복잡한 문제들이 줄어들 것입니다. 오픈 소스는 각각 다른 데이터들이 통합되지 않고 제각기 끊겨버리는 사일로(Silo) 현상을 방지하고, 업계 관계자들의 워크 플로우(작업 흐름)를 단순하게 만들어줍니다.

또한 개발자들은 개방형 시스템의 장점을 활용해 커뮤니티에서 개발자들끼리의 소통을 활성화합니다. 소통을 통해 오픈 소스 솔루션이나 최적화 방법을 쉽게 찾고 시스템 충돌이나 기타 발생하는 문제들을 빠르게 해결합니다. 덕분에 프로그램 내에서 반복적으로 발생하는 필수/선택적 업데이트에 대한 투명성도 향상시킬 수 있습니다.

오픈 소스는 라이선스 비용이나 폐쇄된 시스템의 독점적 언어 등의 장벽을 넘어서기 때문에 핵심 개발자들이 솔루션 구축과 개발, 혁신 과정에 적극적으로 참여할 수 있습니다. 이러한 협업과 시너지는 모바일 광고 업계에 실질적으로 큰 시너지를 내는 혁신으로 볼 수 있을 것입니다. 오픈 소스 프로그램은 업계 전반에 펼쳐졌던 보안 문제를 해결할 수 있는 안전하고 투명한 구성의 강력한 장점을 갖고 있습니다.

오픈 소스 컨설팅 및 소프트웨어 기업 ‘블랙덕소프트웨어(Black Duck Software)’와 ‘노스브리지(North Bridge)’의 설문 조사에 따르면, 응답자의 55%가 이전 독점 솔루션에 비해 오픈 소스의 보안이 우수하다 생각한다고 답했습니다. 이러한 보안성은 향후 2-3년동안 61%까지 증가할 것으로 예상합니다.

오픈 소스 인앱 비딩에서 모든 비딩 참여자가 동등하게 경쟁할 수 있도록 하는 통합 시스템은 개발자에게 높은 수익의 기회를 제공합니다. 또한 광고주들은 광고비 지출에 대한 명확한 데이터를 확인할 수 있어 투명한 집행이 가능하고, 일일 활성 유저 당 더 높은 평균 수익(ARPDAU)을 얻을 수 있습니다.

앞으로 AI나 머신러닝 등의 다양한 선진 기술들이 디지털 혁신을 위한 필수 프로그램으로 자리잡게 되면 각 광고나 마케팅 기업들은 이를 비즈니스 프로세스에 도입해야만 할 것입니다. 극변하는 이 생태계에서 경쟁력을 유지하고 혁신에 앞장서려면 오픈 소스 프로젝트에 더 많은 자원을 투자해야 합니다. 민티그럴의 인앱 비딩 솔루션은 여러 브랜드들에게 경쟁력을 키우고 궁극적으로는 수익 향상을 주도하는 성장의 발걸음이 될 것입니다.

 

링크:https://www.clickz.com/why-open-source-in-app-bidding-solutions-are-the-future-of-ad-buying/264328/

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